Étude de cas
Isopack Confort, entreprise d’isolation thermique près de Rouen, avait construit son propre site avec Wix — fonctionnel au départ, mais vite limitant : formulaires peu fiables, aucun suivi réel des performances, et un référencement local quasi inexistant dans un secteur où la concurrence est féroce. Voici ce qu’on a changé, et où ça en est aujourd’hui.
Le point de départ : un site fait maison, sous Wix
Camilla et son mari avaient monté leur site eux-mêmes, comme beaucoup d’artisans qui démarrent. Le résultat tenait la route visuellement, mais trois problèmes revenaient sans cesse : des formulaires de contact peu fiables (des demandes perdues, tout simplement), aucun outil de mesure sérieux pour savoir d’où venaient les visiteurs, et un référencement local quasiment absent — alors que c’est le nerf de la guerre dans le bâtiment.
Ce qu’on a mis en place
- Refonte complète sous WordPress, pour reprendre le contrôle technique total du site plutôt que de rester dépendant des limites d’un constructeur de site.
- Pages « villes-clés » dédiées aux zones d’intervention, pour capter les recherches locales précises plutôt qu’une seule page générique noyée dans la masse.
- Tracking complet : GA4 connecté, compte Google Ads relié, et un plan de balisage précis via Google Tag Manager pour savoir exactement quelles actions comptent (appel, formulaire, devis).
- Nouveaux formulaires de captation, fiables et suivis, pour ne plus perdre une seule demande de devis.
- Sécurisation du site contre les soumissions de spam, qui polluaient auparavant les demandes réelles.
- Suivi régulier, encore aujourd’hui, pour alimenter le site avec les nouveaux chantiers réalisés — la preuve sociale se construit dans la durée, pas en un jour.
Où ça en est aujourd’hui
L’objectif de fond, encore en cours, est de réduire progressivement le budget publicitaire (Google Ads) au profit du référencement naturel — dans un secteur où le coût du clic sur « isolation extérieure » peut vite grimper. C’est un travail de fond, pas un interrupteur qu’on bascule du jour au lendemain.
Concrètement, aujourd’hui : le site apparaît régulièrement en première page sur des recherches larges comme « isolation thermique extérieure Rouen », et commence à être cité par les assistants IA quand on leur demande un professionnel de l’isolation dans le secteur. Sur certaines villes plus précises, la concurrence reste rude — annuaires, grandes enseignes, autres artisans bien installés. C’est un chantier de longue haleine, et je préfère le dire tel quel plutôt que de présenter ça comme déjà acquis partout.
« Nous avons confié à David de COESIS la création et l’amélioration du site internet d’Isopack Confort. C’est un vrai plaisir de travailler avec lui : il est à l’écoute, réactif et très professionnel. À chaque demande, il prend le temps de comprendre ce que nous souhaitons, réalise les modifications rapidement et trouve toujours une solution adaptée. Il nous accompagne aussi sur la visibilité de notre site avec des explications claires. Nous sommes ravis de son travail et le recommandons à 100 % ! »
Questions fréquentes
Pourquoi quitter Wix pour WordPress dans ce cas précis ?+
Que veut dire « pages villes-clés » en SEO local ?+
Réduire le budget Google Ads au profit du SEO, c’est risqué ?+
Isopack Confort est-il en première page sur toutes ses recherches ciblées ?+
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